La rima en publicidad

Se denomina rima (del latín rhythmus y éste del griego rythmós) a la repetición de una secuencia de fonema o sonidos al final del verso a partir de la última vocal acentuada, incluida ésta.
Hay dos tipos de rima: la consonante y la asonante.
La primera de ellas consiste en que desde la última vocal acentuada todos los fonemas coinciden. Por ejemplo, “Pipas Facundo, un placer de este mundo”.
La asonante consiste en la coincidencia de las vocales únicamente a partir de la última vocal acentuada, por ejemplo, “más vale pájaro en mano que ciento volando”.
La rima es un recurso conocido desde muy antiguo, aunque no cobró la posición central que hoy tiene hasta la Edad Media. Como es bien sabido, la rima otorga musicalidad al poema o texto, y además favorece su retención en la memoria, de ahí que se use tanto en publicidad.

RIMAS ANTIGUAS Y RECIENTES EN PUBLICIDAD



He encontrado un diccionario de rimas en el que se pone una palabra en el buscador y aparecen todas las palabras que riman con ella, os dejo el enlace porque puede resultarnos útil a la hora de elaborar algún texto publicitario: http://www.mollyandedu.com/

Bibliografía:
http://poema.blogia.com/2007/071304-la-rima.php
http://es.wikipedia.org/wiki/Rima_(poes%C3%ADa)

LAURA

Las muñecas de Famosa

La actividad de Famosa (Fábricas Agrupadas Muñecas Onil Sociedad Anónima) se inicia en el año 1957. Esta población alicantina, que nos pilla tan cercana, ha sido tradicionalmente una importante localidad productora de muñecas. El primer director general de la compañía fue el Sr. Isidro Rico, que en 1978 seria substituido por Jaime Ferri . En sus inicios, la empresa pasaría por enormes dificultades, aunque con empeño logró siempre salir de las adversidades y en 1958 ya lanza al mercado su primera muñeca, Güendolina, según los críticos "una creación única de estilo neoclásico". Es imposible numerar la inmensa cantidad de juguetes que aportó y sigue aportando a la imageniería colectiva y su éxito en gran parte viene dado por aquellos conocidos anuncios televisivos, que manteniendo su mensaje, han ido evolucionando y convirtiendo a esta empresa en un icono masivo.

Anuncio año 1970

Anuncio año 1980

Anuncio año 1994

Anuncio año 1999

Bibliografía y webs de interés:

http://www.famosa.es/famosa_Iberia_ES.html

http://www.playclicks.com/index.php/playmobil/famosa3

Publicado por Esther

Dos grandes creativos

El día 25 de abril del 2008 se realizó en Valencia una nueva edición de entrega de los premios CdeC (Club de Creativos), este certamen tiene el fin de reconocer las mejores campañas publicitarias españolas.
Compitieron unas 1200 piezas publicitarias, de las cuales 174 han sido galardonadas, estas quedan reflejadas en el IX Anuario de la Creatividad Española.
Sin embargo y según la temática de nuestro Blog, me centrare en un premio en especial de este evento, el CdeC de honor, premio que otorgan a los creativos por su trayectoria.
Este año los premiados fueron Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña.
Estos creativos marcaron un antes y un después en la publicidad de España. Han trabajado juntos en la década de los ochenta y principios de los noventa. Gracias a ellos España consiguió su primer gran premio en el Festival de Cannes, en el año 1989.
Trabajaban juntos en la agencia de publicidad “Contrapunto”, la cual en el mismo año fue declarada Agencia del Año por la revista americana Advertising Age.

Estos dos creativos eran el ying y el yang, el día y la noche, dos caracteres totalmente diferentes, pero que a su vez, y segun lo visto en resultados, se complementaban perfectamente en el ámbito profesional.

Los anuncios de Macebo y Lapeña se caracterizarón por su inteligencia, su sentido del humor no excento de ironía y una aparente sencillez que ocultaba en verdad una gran complejidad conceptual.

Una de las caracteristicas principales de estos dos genios creativos era la de no dejarse derrotar por las dificultades que les pudieran surgir. Como la avalancha de críticas que vivieron con la campaña de "pontelo, ponselo".
Mancebo y Lapeña han sido y son fuente de inspiración de muchos creativos de hoy en día, por esto me gustaría reflejar aquí y honrarlos con lo que mejor saben hacer…

Aprende a usar la televisión...



Los guiones fueron desarrollados por Toni Segarra, Maribel Muñoz, José María Lapeña y Juan Mariano Mancebo; la dirección de arte estuvo a cargo de Melchor Palacios; y el productor, Luis Felipe Moreno.

Hoy en día sería impensable que un canal de televisión lanzara el mensaje a los espectadores de hacer un buen uso del medio.

El cuponazo...

Félix Fernández de Castro es el nuevo director creativo de las nuevas campañas publicitarias de la ONCE y comento a los medios de comunicación: “El cuponazo, es un referente en la historia de la publicidad española, y es un patrimonio de la ONCE”.

Pontelo, ponselo

Fuentes:

http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/anuncios/perro/Pippin/obtienen/Gran/Premio/Cannes/elpepirtv/19890625elpepirtv_5/Tes
http://www.controlpublicidad.com/actualidad/object.php?o=42493

http://www.elmundo.es/papel/hemeroteca/1994/05/27/comunicacion/716686.html

http://www.clubdecreativos.com/index_cdec.html

KAS

KAS es una bebida carbonatada o refresco, con sabor a limón, naranja o manzana. Se empezó a comercializar en Vitoria, (España) en el año 1956, 5 años antes que Fanta (1961). Anteriormente se comercializaba con el nombre “Zumo de Naranja El As”, pero su creador, Roman Knörr, decide incorporar a esta marca la K inicial de su apellido. Curiosamente, además, la palabra kas significa gas en euskera.
Actualmente pertenece a Compañía de Bebidas PepsiCo, filial española de PepsiCo, que compró la empresa matriz de Kas en el año 1992

ANUNCIO BITTER KAS MUNDIAL 82

Los años 60 vieron también nacer otra de las estrellas de la marca: el bitter Kas, un aperitivo sin alcohol dirigido al público adulto. La familia Knörr importó la idea de Italia y transformó la fórmula para adaptarla al mercado español con la ayuda del doctor Hausmann, un farmacéutico y catedrático de la Universidad de Barcelona, experto en plantas medicinales.
La amarga bebida roja consiguió asentarse en el mercado con el apoyo de sucesivas campañas de publicidad que vincularon el bitter sin alcohol a actividades deportivas. Los estudios de mercado de la compañía revelaron que el nuevo producto lograba "la extrema fidelidad" de los consumidores.

Curiosidades: http://www.tieneskas.com/

Bibliografía:
http://www.cadenaser.com/articulo/economia/Kas/bebida/cumple/anos/csrcsrpor/20060426csrcsreco_1/Tes/
http://www.elpais.com/articulo/pais/vasco/anos/burbujas/elpepiautpvs/20060425elpvas_10/Tes/

http://www.teacuerdas.com/nostalgia-cartel306.htm

http://www.teacuerdas.com/nostalgia-cartel222.htm

http://www.teacuerdas.com/nostalgia-cartel324.htm

Laura

La Española "Una aceituna como ninguna"

Las aceitunas son, junto al aceite de oliva, uno de los productos más tradicionales de la dieta mediterránea. En 1940 surge la empresa alcoyana que se convertirá en líder del sector aceitunero y que durante la década de los 50 del siglo XX se convierte en referente del mercado nacional, La Española. La publicidad es la principal causante del éxito de esta empresa, que aunque en un principio se promocionaba en vallas, prensa y escaparates; el mayor éxito viene de la mano de la radio y la televisión donde la tonadilla y el lema "La Española, una aceituna como ninguna"consiguió la fama y la popularidad para la firma, que aún mantiene en la actualidad. La letra de la melodía decía así:

"Soy la española una aceituna como ninguna,

estoy rellena de rica anchoa;

Soy la española una aceituna como ninguna,

el aperitivo y su comida, con la española sabrán mejor"

Esta cancioncilla pasó de padres a hijos y en los anuncios televisivos, aunque se modificaba la voz, la imagen... según la década, la letra y la melodia se seguían manteniendo. A través del siguiente enlace podemos acceder a una web animada de La Española, donde comprobar la evolución de la publicidad según la década en los diferentes medios de comunicación, avance en los envases y el logotipo, así como datos de la empresa, productos... http://www.comoninguna.com/. Para escuchar la melodía a través de fonoteca de radio: http://perso.wanadoo.es/ignacio122/html/p_espanola.html

Publicado por Esther

Bibliografía y webs de interés.

• Las arriba mencionadas, así como el artículo del diario El País "Triunfo de la tapa alcoyana": http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/LA_ESPAnOLA_ALIMENTARIA_ALCOYANA/_SA/triunfo/tapa/alcoyana/elpepuespval/19990510elpval_23/Tes

Crema Ponds

El origen de este cosmético reside en Nueva york, donde Theron T. Pond un farmaceutico de Utica fabricó un extracto en 1846, hecho a base de hamamelis y alcohol de grano, servía para retirar del rostro el maquillaje que los artistas de teatro empleaban en sus funciones. A partir de este extracto surge la crema “Pond’s Golden Treasure”(Tesoro Dorado de Pond’s), cuyo éxito favorecería la creación de la primera compañía dedicada al cuidado facial del mundo.
Ya en el siglo XX Pond’s Cold Cream y Vanishing Cream (dos nuevos productos derivados de la crema inicial) se configurarían como iconos de belleza y a partir del año 1920 ya podemos hablar de imagen de marca, que trataba de transmitir una imagen elegante y mostrar a una empresa comprensiva con las necesidades y rutinas de belleza de las mujeres.
Una de las estratégias de ventas de mayor éxito de los 60 fue el Plan de Belleza en 7 días de Pond´s; entre los 70 y los 80 las formulas se actualizan y surgen nuevos productos. La gama antiedad tuvo gran popularidad, en España durante el año 1959 lanzó la primera antiarrugas del mercado español.
Así desde un hombre que trabajaba en un laboratorio casero hasta las instalaciones de Pond´s Institute en la actualidad, han sido muchas las mujeres en el mundo que han disfrutado de este producto de belleza.

Spot de los años 60

Bibliografía y webs de interés:

• http://www.unilever-ancam.com/ourbrands/personalcare/ponds.asp
• http://www.unilever.com.mx/ourbrands/personalcare/ponds.asp
• http://www.hoymujer.com/belleza/tendencias/Cremas,botica,45893,12,2007.html

Publicado por Esther

FANTA

Fanta fue creada sobre los años 1942-1943, durante la Segunda Guerra Mundial, cuando Max Keith, que dirigía las operaciones de Coca-cola en Alemania durante la guerra, agotó los ingredientes de Coca-Cola ya que estos eran suministrados desde Estados Unidos.

Keith produjo Fanta, un refresco diferente, y cuando Coca-Cola se restableció, compró la marca nueva, Fanta.
El nombre de Fanta proviene de un concurso convocado por Keith, que propuso que los empleados de la empresa dejaran volar su Fantasie (fantasía en alemán) de ahí el nombre Fanta.
Los valores de la marca son la amistad, la imaginación y la diversión.

Fanta fue lanzada en España en 1961, y actualmente cuenta con dos sabores: naranja y limón.

Texto cartel años 70:
A nuestro alrededor hay muchas cosas que ayudan a mantener el buen humor. Charlar con los amigos; contemplar cómo juegan los niños; pasear al caer la tarde…
Todas estas cosas son aún más divertidas con FANTA: refresca, alegra, sabe tan bien…
FANTA está hecha con zumo de naranjas frescas. Por eso, FANTA es buena compañía para cualquier ocasión: cuando se trabaja, a la hora de comer, mientras se juega…
FANTA tiene el sabor y la alegría de las cosas sencillas de la vida, esas cosas que despiertan el buen humor.

Texto cartel años 80:
Fanta ofrece lo que tiene: el zumo de la naranja, el rico sabor a naranja madura, las burbujas que reanudan la sensación de alegre frescor. Fanta es un fantástico refresco… ¡que llena de buen humor!

Información suministrada por:

http://www2.conocecocacola.com/conoce.cfm?id_seccion=530&id_sec=335

http://es.wikipedia.org/wiki/Fanta

publicado por Laura