En esta entrada voy a hablar de una empresa que marcó y marca innovación, creatividad y diversos valores en el ámbito de la creatividad publicitaria.
Es compañía es conocida, en argentina, como Quilmes. Este es el nombre de la empresa y su producto estrella, la cerveza.
El 31 de octubre de 1890 se realizó el primer chopp de cerveza de la cervezería Quilmes. Aunque su consolidacion fue años más tarde.
La fábrica lleva el nombre de los indios (kilmes) que vivían en la provincia de Tucumán, estos despues de cien años de resistencia, tuvieron que ceder sus tierras, ante las imposiciones de los conquistadores españoles, por los cuales se vieron obligados a retirarse a cambio de sus propias vidas.
Así fue como el último baluarte de la civilización Kilmes, emigó de sus propias tierras, las cuales habían defendido con gran valía y tanta sangre derramada, para situarse en unas tierras en la provincia de Buenos Aires. Aunque las enfermedades, el hambre, el desarraigo, el cambio de clima y muchos otros factores les hiciera que la población disminuyera rápidamente.Llegando a extinguirse la raza que tanto frente le hacia a los conquistadores.
Es importante saber algo de la historia de los indios Kilmes, para entender lo que conlleva implícito el nombre de la empresa. Esto mismo han tenido en cuenta los publicistas a la hora de anunciar sus productos. Han sabido explotar el nombre como producto nacional Argentino y con el paso de los años han evolucionado al punto de realizar publicidades de una alta calidad, como son las realizadas por coca cola, pero a nivel nacional.
En la construcción de los mensaje publicitario se puede observar cómo se cruzan los valores culturales que rigen en la sociedad argentina, con las características que asume el producto, como emblema de esa identidad, que es "joven y argentina".
La publicidad de Quilmes juega principalmente con los sentimientos y emociones. A través de una historia, se produce una connotación simbólica con el producto en cuestión. No nos habla directamente del producto o su composición, su color, etc. Sino el referente se materializa desde otros sentidos, que buscan reconstruir a cierto consumidor, desde el reconocimiento de ciertos valores socioculturales.
Las primeras publicidades que voy a enseñar aquí son las más antiguas que podemos encontrar en la red, de esta Compañía, aunque lamentablemente no eran las únicas que se podían ver en esos años. Aquí ya podíamos apreciar el eslogan que acompañó a la fábrica durante muchos años.
"El sabor del encuentro", esloga que evoca sensaciones de compañerismo, camaradería, humor e identificación nacional. Sus mensajes narran momentos, lugares y situaciones donde los consumidores viven experiencias distintas y "la pasan bien".
Desde sus primeros comerciales, la empresa supo ver la importancia de las campañas publicitarias y de marketing, por eso a lo largo de los años se encargaron de invertir muchísimo dinero en sus anuncios, así como patrocinar conciertos musicales, eventos deportivos donde participen los seleccionados nacionales, etc.
Y aquí es donde más claro se ve la acción de representación en sus propios anuncios de jóvenes alegres, divertidos, que les gusta la música rock, deporte, etc.
Aunque estas publicidades no son nada del otro mundo, no podía dejar de hablar de esta compañía que hoy por hoy realiza las mejores campañas publicitarias en su país natal.
Por esto no solo dejaré sentadas las publicidades con las que empezaron a destacarse en los años ´80, si no aquellas que han hecho historia hasta el día de hoy.
Espero que las disfruten...
Y ahora alguna más modernita...
Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Quilmes_(ind%C3%ADgenas
http://www.quilmesadiario.com.ar/qlmes_historia.asp
sábado, 31 de mayo de 2008
lunes, 26 de mayo de 2008
Recopilatorio
Estamos en los últimos días del curso y aunque no sabemos si seguiremos manteniendo el blog y publicando cosas, esperamos que lo hasta el momento ofrecido os haya servido y aproximado algo más a esta publicidad de antaño, predecesora de nuestro futuro.Han sido muchas las actualizaciones y aún así resulta imposible abarcar todo el ámbito de este fenómeno que ha formado parte de nuestras vidas, transformando la sociedad en lo que hoy día es. La foto publicada data de los años 60-70 y ha sido tomada en la Rambla, concretamente el parque conocido como "Portal de Elche", donde el tranvia y los coches 600 eran la última moda. Un reflejo de publicidad próxima.
Sin más, aquí teneis un recopilatorio de gran cantidad de anuncios, algunos tratados en profundidad en anteriores actualizaciones y otros que aunque no han sido abarcados es nuestra oblogación el mencionarlos.
Anuncios años 60
Anuncios años 70
Anuncios años 70
Anuncios años 80
Publicado por Esther
sábado, 24 de mayo de 2008
Ford F-100
Es sabido por todos que la fábrica de coches Ford fue pionera en la fabricación en cadena de automóviles, por esto los precios se hicieron más accesibles para todos. Pero no sólo por esto fue durante décadas líder en ventas. Debemos tener en cuenta la inversión publicitaria que realizó la compañía en los diversos países donde se comercializaban sus vehículos.
En Argentina la F100 tuvo su época de gloria a raíz de un comercial lanzado en 1974, fue el anuncio más premiado de la historia de ese país.
El comercial fue llevado a cabo por el directo de cine Luis Puenzo, ganador de un Oscar por el largometraje “la historia oficial”.
El spot mostraba una F100 que era lanzada desde el interior de un avión “Hércules” del ejército argentino, y en pleno vuelo.
La veracidad del filme se convirtió en el mejor argumento de ventas de Ford, se denominaban “la pick up más fuerte de la Argentina”. Y gracias al éxito de este anuncio y la innovación para la época marcó un antes y un después en las campañas publicitarias de la época
La empresa vio incrementadas sus ventas considerablemente y decidieron continuar con este estilo publicitario en sus siguientes anuncios.
Fue por esto que pudimos ver a la “fuerte” F100 saltar desde puentes, e incluso remolcar vagones de tren.
En 1984 Ford reemplazó en el mundo la sigla F100 por F150, pero en Argentina se siguió denominando F100 por ser su marca registrada ante la gente, todo gracias a su continua publicidad a lo largo de los años.
En 1984 Ford reemplazó en el mundo la sigla F100 por F150, pero en Argentina se siguió denominando F100 por ser su marca registrada ante la gente, todo gracias a su continua publicidad a lo largo de los años.
En este original comercial de Ford, se pueden ver pautas que fueron sostenidas por la empresa hasta el día de hoy. Esos grandes saltos de las camionetas, con tremendos golpes pero realizados con apariencia de ser livianos, han sido mantenidos, para continuar remarcando el lema de fortaleza, fiabilidad y resistencia, con el cual siempre se relacionó a las originales F00.
Hace no demasiado tiempo la empresa lanzó un spot, con el mismo formato del de 1974, pero con un modelo nuevo de F100, para seguir demostrando ese antiguo lema y el que tiene en la actualidad de “raza fuerte”.
Para que comparen con la nueva...
Fuentes:
http://argentinaautoblog.blogspot.com/2006/12/cien-autos-cool-82-ford-f-100.html
http://www.abcomunicaciones.net/enews/05_10/entrevista.htm
http://www.taringa.net/posts/imagenes/805710/La-querida-F-100-(segunda-parte).html
http://www.elojodeiberoamerica.com/conf.php?id=14&l=es
http://www.clarin.com/diario/2006/07/20/conexiones/t-01236687.htm
En Argentina la F100 tuvo su época de gloria a raíz de un comercial lanzado en 1974, fue el anuncio más premiado de la historia de ese país.
El comercial fue llevado a cabo por el directo de cine Luis Puenzo, ganador de un Oscar por el largometraje “la historia oficial”.
El spot mostraba una F100 que era lanzada desde el interior de un avión “Hércules” del ejército argentino, y en pleno vuelo.
La veracidad del filme se convirtió en el mejor argumento de ventas de Ford, se denominaban “la pick up más fuerte de la Argentina”. Y gracias al éxito de este anuncio y la innovación para la época marcó un antes y un después en las campañas publicitarias de la época
La empresa vio incrementadas sus ventas considerablemente y decidieron continuar con este estilo publicitario en sus siguientes anuncios.
Fue por esto que pudimos ver a la “fuerte” F100 saltar desde puentes, e incluso remolcar vagones de tren.
En 1984 Ford reemplazó en el mundo la sigla F100 por F150, pero en Argentina se siguió denominando F100 por ser su marca registrada ante la gente, todo gracias a su continua publicidad a lo largo de los años.
En 1984 Ford reemplazó en el mundo la sigla F100 por F150, pero en Argentina se siguió denominando F100 por ser su marca registrada ante la gente, todo gracias a su continua publicidad a lo largo de los años.
En este original comercial de Ford, se pueden ver pautas que fueron sostenidas por la empresa hasta el día de hoy. Esos grandes saltos de las camionetas, con tremendos golpes pero realizados con apariencia de ser livianos, han sido mantenidos, para continuar remarcando el lema de fortaleza, fiabilidad y resistencia, con el cual siempre se relacionó a las originales F00.
Hace no demasiado tiempo la empresa lanzó un spot, con el mismo formato del de 1974, pero con un modelo nuevo de F100, para seguir demostrando ese antiguo lema y el que tiene en la actualidad de “raza fuerte”.
Para que comparen con la nueva...
Fuentes:
http://argentinaautoblog.blogspot.com/2006/12/cien-autos-cool-82-ford-f-100.html
http://www.abcomunicaciones.net/enews/05_10/entrevista.htm
http://www.taringa.net/posts/imagenes/805710/La-querida-F-100-(segunda-parte).html
http://www.elojodeiberoamerica.com/conf.php?id=14&l=es
http://www.clarin.com/diario/2006/07/20/conexiones/t-01236687.htm
viernes, 23 de mayo de 2008
Coca-Cola
No podiamos dejar de hablar de este producto estadounidense que supuso un hito en la historia de la publicidad y que es actualmente una de las principales empresas en alimentación a nivel mundial.
La historia de Coca Cola se inicia el 5 de mayo de 1886, cuando John Pemberton, un veterano farmacéutico de 54 años del ejército norteamericano idea la fórmula de la Coca-cola basada en el Vino Mariani en la que sustituyó el vino por un extracto de cola y le añadió cafeína para hacerla una bebida sin contenido alcohólico.
Sin embargo, fue el contable del farmaceútico, Frank Robinson quién le dió nombre a la marca, optando por la combinación de dos de los elementos que contenía el compuesto y diseñó el logotipo de la empresa. Su primer anuncio publicitario fue el 27 de mayo de ese mismo año, donde el Atlanta Journal publicaba el siguiente eslogan "Deliciosa, refrescante, estimulante y vigorizante". El primer año de vida de la bebida el gasto en publicidad fue de unos 150$.
En 1988 la propiedad de Coca Cola quedó en manos de la empresa Asa Candler, la cual promocionó y vendió Coca Cola fuera del estado de Georgia. En 1893 la marca queda patentada para hacer frente a la creciente demanda y en 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseñó la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.
Coca Cola ha invertido más de cien años y enormes cantidades de dinero para construir el prestigio y la solvencia de su marca a nivel mundial, empleando una eficaz economía de escala y un inigualable sistema de marketing (Agresivas campañas publicitarias, retransmisión por los principales medios de comunicación...). Es un ejemplo de triumfo gracias al mecanismo publicitario que hoy por hoy estamos estudiando.
Algunos de los eslogans utilizados por la empresa:
La bebida más refrescante del mundo. La pausa que refresca .Coca-Cola ... tan buena . Coca-Cola refresca mejor. La mejor elección ... Siempre Coca-Cola . Coca-Cola es así ... Todo va mejor con Coca-Cola. Beba Coca-Cola. Coca-Cola ... sensación de vivir. Deliciosa y Refrescante. Buena hasta el último sorbo. Una Coca-Cola y una sonrisa. Vive la sensación. Signo de buen gusto. Coca-Cola ayuda a vivir. La chispa de la vida.
Publicado por Esther
Bibliografía:
miércoles, 21 de mayo de 2008
Pepsi
Es una bebida carbonatada de cola de origen estadounidense, producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola.
Pepsi Cola obtuvo su primer éxito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
La marca de las estrellas
A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar celebridades para vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para Coca-Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.
En los años 1970, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como "La generación Pepsi". Esta estrategia era aplicada y dirigida a gente joven.. Con el envejecimiento de la generación de los conocidos como "baby boomers", la publicidad de Pepsi se transformó en "la bebida que conserva tu juventud".
Años 1980: empezó una serie de comerciales llamada "El reto Pepsi", "El desafío Pepsi" o el "Pepsi Challenge" (según el país) que comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefería su producto sobre el de la competencia.
En 1984, Michael Jackson firmó un contrato publicitario multimillonario con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de niños de barrio, en un concierto, aquí tenéis una de ellas:
La otra: http://www.youtube.com/watch?v=T2NWPK627fI&feature=related
Con motivo de su primer centenario en 1986, Coca-Cola decidió cambiar la fórmula de su producto, llamada Nueva Coca o New Coke, probablemente como respuesta a la agresividad de su rival. El público recibió mal el cambio, lo que hizo que por primera y única vez en su historia, Pepsi lograra venderse en mayor cantidad que su competidor, aunque sólo por unas semanas. Estos años de fuerte competencia entre ambas se conoce como "la guerra de las colas".
Con motivo de su primer centenario en 1986, Coca-Cola decidió cambiar la fórmula de su producto, llamada Nueva Coca o New Coke, probablemente como respuesta a la agresividad de su rival. El público recibió mal el cambio, lo que hizo que por primera y única vez en su historia, Pepsi lograra venderse en mayor cantidad que su competidor, aunque sólo por unas semanas. Estos años de fuerte competencia entre ambas se conoce como "la guerra de las colas".
En 1989, surgió la "controversia Madonna". Pepsi supuestamente pagó a Madonna 5 millones de dólares por una promoción mundial con su canción "Like a Prayer". Sin embargo, el provocativo videoclip del tema, donde aparecían cruces encendidas, provocó una gran controversia. Finalmennte, Pepsi decidió cancelar el contrato con la cantante.
Vídeo:
En 1998, se introdujo la campaña "Generation NEXT" con las
Pepsi patrocinó a George Lucas para la re introducción de La Guerra de las Galaxias al cine durante el verano de 1999: 22 personajes de la serie fueron presentados como elementos decorativos en las latas de la gaseosa durante el verano, creando énfasis para el conjunto coleccionable. Esto ayudó a aumentar enormemente la publicidad de la propia película.
Bibliografía:
Laura
domingo, 11 de mayo de 2008
Anís del Mono
El anís es una bebida comunmente conocida en la cuenca meditarránea, principal productora de esta bebida alcohólica que proviene de la destilación de varias hiervas entre las que se encuentra el anís. Es muy común tomarlo en la terrazas de verano mezclado con agua, adquiriendo un color blanco y estando dulce y anisado. En 1868 se fundaria una de las principales fábricas de este licor, situada en Badalona y con estilo modernista, cuyos propietarios los hermanos Bosh poseían propiedades en América. En uno de los barcos llegó en una coasión un mono, que la familia acomodaría en la fábrica y a partir de ese momento la empresa se conocería por la asociación con el primate.
Sin embargo la historia de este anís adquirió gran importancia por la publicidad. En 1897 Vicente Bosh convocó el primer concurso de carteles en España a fin de dar una imagen a su marca, y tuvo gran éxito ya que se presentaron grandes pintores de la época. El ganador fue un cartel realizado por Ramón Casas titulado "Mona y Mono", seguido de otros que reflejaban la imagen de una mujer junto a un mono y la botella. Vicente Bosh también fue el primero en colocar un cartel luminoso en la Puerta del Sol madrileña en 1913, así como la envase del anís tiene su origen en un perfume que regalo a su mujer; pidió al perfumista los derechos y en 1902 la registraba y colocaba la famosa etiqueta con la cara de Darwin que tanto dió que hablar. Aprovechando las polémicas suscitadas al respecto sobre la teoría del científico, se dice que Bosh o bien aprovechó para promocionar su marca como la más evolucionada o para desacreditar al científico; Lo cierto fue que fue un éxito y lo sigue siendo gracias a una gran estratégia publicitaria.
Publicado por Esther
bibliografía y webs de interés:
jueves, 8 de mayo de 2008
La rima en publicidad
Se denomina rima (del latín rhythmus y éste del griego rythmós) a la repetición de una secuencia de fonema o sonidos al final del verso a partir de la última vocal acentuada, incluida ésta.
Hay dos tipos de rima: la consonante y la asonante.
La primera de ellas consiste en que desde la última vocal acentuada todos los fonemas coinciden. Por ejemplo, “Pipas Facundo, un placer de este mundo”.
La asonante consiste en la coincidencia de las vocales únicamente a partir de la última vocal acentuada, por ejemplo, “más vale pájaro en mano que ciento volando”.
La rima es un recurso conocido desde muy antiguo, aunque no cobró la posición central que hoy tiene hasta la Edad Media. Como es bien sabido, la rima otorga musicalidad al poema o texto, y además favorece su retención en la memoria, de ahí que se use tanto en publicidad.
RIMAS ANTIGUAS Y RECIENTES EN PUBLICIDAD
He encontrado un diccionario de rimas en el que se pone una palabra en el buscador y aparecen todas las palabras que riman con ella, os dejo el enlace porque puede resultarnos útil a la hora de elaborar algún texto publicitario: http://www.mollyandedu.com/
Bibliografía:
http://poema.blogia.com/2007/071304-la-rima.php
http://es.wikipedia.org/wiki/Rima_(poes%C3%ADa)
LAURA
Hay dos tipos de rima: la consonante y la asonante.
La primera de ellas consiste en que desde la última vocal acentuada todos los fonemas coinciden. Por ejemplo, “Pipas Facundo, un placer de este mundo”.
La asonante consiste en la coincidencia de las vocales únicamente a partir de la última vocal acentuada, por ejemplo, “más vale pájaro en mano que ciento volando”.
La rima es un recurso conocido desde muy antiguo, aunque no cobró la posición central que hoy tiene hasta la Edad Media. Como es bien sabido, la rima otorga musicalidad al poema o texto, y además favorece su retención en la memoria, de ahí que se use tanto en publicidad.
RIMAS ANTIGUAS Y RECIENTES EN PUBLICIDAD
He encontrado un diccionario de rimas en el que se pone una palabra en el buscador y aparecen todas las palabras que riman con ella, os dejo el enlace porque puede resultarnos útil a la hora de elaborar algún texto publicitario: http://www.mollyandedu.com/
Bibliografía:
http://poema.blogia.com/2007/071304-la-rima.php
http://es.wikipedia.org/wiki/Rima_(poes%C3%ADa)
LAURA
domingo, 4 de mayo de 2008
Las muñecas de Famosa
La actividad de Famosa (Fábricas Agrupadas Muñecas Onil Sociedad Anónima) se inicia en el año 1957. Esta población alicantina, que nos pilla tan cercana, ha sido tradicionalmente una importante localidad productora de muñecas. El primer director general de la compañía fue el Sr. Isidro Rico, que en 1978 seria substituido por Jaime Ferri . En sus inicios, la empresa pasaría por enormes dificultades, aunque con empeño logró siempre salir de las adversidades y en 1958 ya lanza al mercado su primera muñeca, Güendolina, según los críticos "una creación única de estilo neoclásico". Es imposible numerar la inmensa cantidad de juguetes que aportó y sigue aportando a la imageniería colectiva y su éxito en gran parte viene dado por aquellos conocidos anuncios televisivos, que manteniendo su mensaje, han ido evolucionando y convirtiendo a esta empresa en un icono masivo.
Anuncio año 1970
Anuncio año 1980
Anuncio año 1994
Anuncio año 1999
Bibliografía y webs de interés:
Publicado por Esther
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
