Publicidad del año 1972Adelantándose en muchos años a lo que hoy se conoce como marketing, los hermanos López lanzan al mercado una gama de vinos aromatizados y alimenticios bajo el nombre de Kina San Clemente que, junto con el muñeco Kinito, se convierte en uno de los productos fundamentales de estos hermanos viñateros. El triunfo de esta bebida o complemento nutricional se debió en parte a que en esos años del desarrollismo económico, los padres se empezaban a preocupar también por el propio desarrollo de sus hijos. La quina es un líquido extraído de la corteza del quino que tiene propiedades tonificantes. López Hermanos supieron aprovechar este contexto para añadir al vino dulce este elemento, consiguiendo un gran éxito.
La publicidad de estos años (50 y 60`s) tiene en común la creación de un personaje familiar y entrañable que encarne al producto, como ocurrió con Kinito. Fue uno de los personajes más populares en los años 60. Era un niño, disfrazado de tuno algunas veces, y que decía el eslogan de la publicidad de esos años:” Y da unas ganas de comeeer”, ya que la quina se vendía con el pretexto de abrir el apetito a los niños y se les solía ofrecer un vasito a la hora de comer. Por eso, Kina San Clemente era un elemento fundamental en los hogares donde había niños así como su muñequito, que se conseguía enviando seis tapones de la marca a la empresa malagueña.
A la característica de crear personajes como imagen de producto se le une la de darle nombres de santos a los mismos. Esto tiene una explicación, y es el mismo contexto en el que se encontraba España: el intervencionismo clerical durante el franquismo. Para que un producto nuevo resultara aprobado por el sistema, uno de los elementos era darle un nombre de santo.
Estudios Moro, integrados por los hermanos José Luis (como dibujante) y Santiago Moro (como creativo), fueron los creadores de este personaje. Estos Estudios son los pioneros en la publicidad cinematográfica en España ya que produjeron la mayoría de spots del momento, tanto para cine como para televisión.
La publicidad de estos años (50 y 60`s) tiene en común la creación de un personaje familiar y entrañable que encarne al producto, como ocurrió con Kinito. Fue uno de los personajes más populares en los años 60. Era un niño, disfrazado de tuno algunas veces, y que decía el eslogan de la publicidad de esos años:” Y da unas ganas de comeeer”, ya que la quina se vendía con el pretexto de abrir el apetito a los niños y se les solía ofrecer un vasito a la hora de comer. Por eso, Kina San Clemente era un elemento fundamental en los hogares donde había niños así como su muñequito, que se conseguía enviando seis tapones de la marca a la empresa malagueña.
A la característica de crear personajes como imagen de producto se le une la de darle nombres de santos a los mismos. Esto tiene una explicación, y es el mismo contexto en el que se encontraba España: el intervencionismo clerical durante el franquismo. Para que un producto nuevo resultara aprobado por el sistema, uno de los elementos era darle un nombre de santo.
Estudios Moro, integrados por los hermanos José Luis (como dibujante) y Santiago Moro (como creativo), fueron los creadores de este personaje. Estos Estudios son los pioneros en la publicidad cinematográfica en España ya que produjeron la mayoría de spots del momento, tanto para cine como para televisión.
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Publicado por Laura
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