La Española "Una aceituna como ninguna"

Las aceitunas son, junto al aceite de oliva, uno de los productos más tradicionales de la dieta mediterránea. En 1940 surge la empresa alcoyana que se convertirá en líder del sector aceitunero y que durante la década de los 50 del siglo XX se convierte en referente del mercado nacional, La Española. La publicidad es la principal causante del éxito de esta empresa, que aunque en un principio se promocionaba en vallas, prensa y escaparates; el mayor éxito viene de la mano de la radio y la televisión donde la tonadilla y el lema "La Española, una aceituna como ninguna"consiguió la fama y la popularidad para la firma, que aún mantiene en la actualidad. La letra de la melodía decía así:

"Soy la española una aceituna como ninguna,

estoy rellena de rica anchoa;

Soy la española una aceituna como ninguna,

el aperitivo y su comida, con la española sabrán mejor"

Esta cancioncilla pasó de padres a hijos y en los anuncios televisivos, aunque se modificaba la voz, la imagen... según la década, la letra y la melodia se seguían manteniendo. A través del siguiente enlace podemos acceder a una web animada de La Española, donde comprobar la evolución de la publicidad según la década en los diferentes medios de comunicación, avance en los envases y el logotipo, así como datos de la empresa, productos... http://www.comoninguna.com/. Para escuchar la melodía a través de fonoteca de radio: http://perso.wanadoo.es/ignacio122/html/p_espanola.html

Publicado por Esther

Bibliografía y webs de interés.

• Las arriba mencionadas, así como el artículo del diario El País "Triunfo de la tapa alcoyana": http://www.elpais.com/articulo/Comunidad/Valenciana/LA_ESPAnOLA_ALIMENTARIA_ALCOYANA/_SA/triunfo/tapa/alcoyana/elpepuespval/19990510elpval_23/Tes

Yo soy un Tubby...

En el año 1984 Bagley lanzaba una campaña publicitaria, sin si quiera imaginar la repercusión que este tendría.
Tubby 3 y Tubby 4 eran unas triple obleas de chocolate con una capa de crema de maní, otra capa de dulce de leche y una de chocolate, recubierto con trozos de cacahuetes.
La publicidad es un anuncio animado protagonizado por los propios tubby 3 y 4, en el cual cantaban una canción, de lo más pegadiza.
El producto se vendió a costa del éxito de su anuncio, aunque con el paso del tiempo sus ventas disminuyeron, ya que no era del gusto de la mayoría de los consumidores.
Pero la canción permaneció y permanece en la mente de todos los que pudieron disfrutar de este anuncio, tan novedoso para la época.
En la publicidad el Tubby 4 hacia de hombre y empezaba cantando…

Yo soy un Tubby
que andaba solo
en una ciudad pesada,
hasta que un día

encontré una tubby
y quiso que la acompañara...
Yo soy un Tubby 4
de maní y caramelo,
yo estoy bañada en chocolate!...
vamos unidos a los bolsillos
de una ciudad soleada
Tubby 3 y Tubby 4
Tubby 3 y Tubby 4...

En 1994 la compañía Bagley fue comprada por la compañía Danone, y volvieron a publicitar al recordado Tubby utilizando un actor de un programa humorístico de éxito y reconocimiento para la época.
Aunque la compañía fue comprada posteriormente por Arcor, la cual dejo de fabricar este producto.

Chupa Chups

El responsable se esta deliciosa chuchería, que agrada tanto a mayores como a niños, es Enric Bernat; el cual, siguiendo con una gran tradición familiar de confiteros inauguró su primera fábrica en el año 1950, bajo el nombre "Productos Bernat". Permanecería en este negocio hasta que en el año 1954 se asoció con el empresario Domingo Massanes y el grupo Granja Asturias. Dos años después surgiría la idea de nuestro querido producto; Bernat observó que el mayor consumidor de caramelos es el público infantil y que éste solía sacarlo de la boca constantemente para ver como se consumía, lo cual resultaba poco higiénico.

En el 59 queda patente su proyecto y comienza a distribuirse el producto mediante unos automóviles Seat 600 decorados con el dibujo de chupa chups. El primer anuncio decía "es redondo y dura mucho, Chupa Chups".

El gran éxito del producto y la necesidad de expansión hacia los mercados exteriores, llevó a la creación de un nuevo logotipo, realizado por el artista surrealista Salvador Dalí, por una tarifa millonaria. A partir de este momento la marca Chupa Chups daría la vuelta al mundo.

Bibliografía y webs de interés:

• http://www.chupachups.es/
• http://www.elmundo.es/elmundo/2003/12/28/obituarios/1072621358.html
• http://es.wikipedia.org/wiki/Chupa_Chups

Publicado por Esther

La semana de la dulzura

Cada país tiene sus tradiciones y costumbres algunas son compartidas internacionalmente y otras solo se dan en un país o una región determinada.
La semana de la dulzura solo se da en Argentina y es justamente ahí donde nació la costumbre, la misma se lleva a cabo desde el día uno al siete de julio y trata de intercambiar una golosinas por un beso.
Una bonita costumbre para los golosos o los mimosos, pero lo curioso es que esta semana fue inventada por una fábrica de golosinas.
La fábrica Arcor, había lanzado ya al mercado el conocido bocadito Bon o Bon y en diversos estudios de marketing efectuados a posteriori de su campaña de lanzamiento, podían destacar los sentimientos de compartir que había irradiado las publicidades de los bocaditos a sus espectadores.
Sin embargo las golosinas son un producto que deja poca ganancia por unidad y sería muy difícil publicitar a cada producto por los valores monetarios que cuesta la publicación de los anuncios y/o comerciales.
En 1989 Arcor se juntó con la ADGyA (Asociación de Distribuidores de Golosinas y Afines) con el fin de aumentar sus ventas. Así surgió la estrategia de marketing cuyo eslogan decía: “una golosina por un beso” y se la denomino la semana de la dulzura.
Las ventas aumentarón en un 20%, por lo que decidieron repetirla al año siguiente y así convertirla en una costumbre.
La tradición permanece hasta el día de hoy y tiene tantas personas a su favor, como en su contra. La realidad es que también existe gente que ni si quieras sabe de donde surgió esta tradición y la disfrutan sin preguntarse nada.
Sin embargo los que vivimos esa época de plena campaña de marketing recordamos como se difundió. La campaña consto de cartelería por todos los kioscos y supermercados. Pero lo más recordado eran los promotores por las puertas de los colegios y parques regalando Bon o bon y otras golosinas de la marca Arcor.

No se acompaño esta campaña con publicidad audiovisual, pero la cantidad de anuncios de golosinas en esa semana aumentaba generando una cierta suspicacia.

Fuentes:

http://www.abcpedia.com/dia/semana-dulzura.html
http://kesesho.blogspot.com/2006/07/la-semana-de-la-dulzura.html
http://www.infobae.com/notas/nota.php?Idx=263713&IdxSeccion=100418

Bon o Bon viene y va

Serenata de amor era el nombre de un bocadito de chocolate relleno de una galletita y un corazón de crema de castaña de cajú creado por una fábrica de bombones en Brasil. En la caja de Garotos se podía encontrar este bombón envuelto en un papel dorado con un circulo rojo donde se leía su nombre. Y la gente recordaba y distinguía este bombón del resto, pero no se comercializaba como producto individual.
La fábrica Arcor en Argentina, fue la primera en comercializar el producto en un formato individual con la intención de ampliar el mercado de la empresa.
Su primera publicidad utilizaba el eslogan “Bon o Bon viene y va” y se podía ver las imágenes de diferentes personas entregándose el bocadito.
La publicidad trasmitía un ambiente de amor y felicidad, que obtuvo una gran aceptación en su público constituyéndose en un símbolo de dar y recibir afecto.
El producto que ya cumplió su mayoría de edad se comercializa en más de ochenta países y venden una cantidad de 600 millones de unidades al año.
Curiosa fue las diferentes adaptaciones del producto para sus tan diversos target. En Estados Unidos se cambio el nombre a “Whisper” y el relleno fue cambiado a la crema de cacahuete que tanto éxito tiene en ese país.
En Corea del Sur le mantuvieron el nombre original, por que aparentemente el sonido sonaba agradable a los oídos locales.

El gerente de Negocios del Grupo Arcor, Guillermo Storni fue el encargado de difundir este producto y muchos otros pertenecientes a la empresa. El éxito de este producto lo llevó a desarrollar diversos productos teniendo de base al original. Al punto de crear un helado llamado Bon o Bon y donde el eslogan así referencia al mismo: "relleno de Bon o Bon".
Para celebrar el aniversario la compañía lanzo un nuevo comercial en el que aun podemos apreciar las mismas sensaciones e intenciones que le quisieron dar en su campaña de lanzamiento.
Aquí les dejo los videos originales y el de su aniversario número veinte, que lo disfruten.

Fuentes:
http://www.camaranunciantes.org.ar/actividades_realizadas/2006/act_13-07_a.htm
http://www.fortuna.uol.com.ar/edicion_0220/management/nota_02.htm
http://marketing.infobaeprofesional.com/notas/30537-Bon-o-Bon-el-bocadito-de-chocolate-que-recorre-el-mundo.html?cookie
http://teleargentina.blogspot.com/

Yogur DANONE

La historia del yogurt se remonta a Sumeria entre los años 4000 y 5000 a.C. y no se expande por Europa hasta la llegada del microbiólogo ucraniano Elías Metchnikoff, premio Nobel de Medicina en 1908 por el descubrimiento de la fagocitosis. Comienza pues, como un producto medicinal que se vendía en las farmacias para calmar el dolor estomacal y será una posterior industrialización y difusión de este producto la que lo convierta en alimento de consumo masivo.
Esta industrialización correspondió a Isaac Carasso, que fundó la primera fábrica artesanal en 1919 en el número 16 de la calle de los Ángeles; llamando a la empresa Danone en honor de su hijo Daniel.
Los primeros años se comienzan a hacer carteles publicitarios Danone, donde dibujantes de gran prestigio de la época tales como Cappielle, Ruane, Llopis, Segrelles, Téllez y Carlos Vázquez, pusieron su buena mano e imaginación al servicio de esta y otras firmas comerciales. En 1941 ya se establece la sociedad Danone S.A y en 1968 se produce el primer anuncio televisivo "¡Quiero Danone, dame Danone!...". A partir de este momento el auge de la empresa va en aumento y se producen nuevos productos además del clásico yogurt: En 1970 lanza al mercado Dany, crema con leche y cereales; en 1972 aparece el Petit Suisse "¡Al rico, rico, rico petit suisse!"; en 1974 Natillas Danone "Listas para gustar"... y así hasta la actualidad, donde la nueva estrategia publicitaria se basa en promover una vida saludable.




Bibliografía y webs de interés:

• http://www.danone.es/Danone/default.jsp
• http://html.rincondelvago.com/estrategia-publicitaria-de-empresa-y-producto.html

Publicado por Esther

Conguitos

¿Quién no recuerda a este entrañable negrito aborigen, imagen de la marca Conguitos?
Los conguitos son unos cacahuetes tostados y cubiertos de chocolate de Lacasa que nacieron en el año 1961. En los años 70, la marca regala su negrito fabricado en goma con una ventosa para adherirlo a cualquier cristal. Esta acción de marketing permite otorgar un gran éxito de ventas ya que todos los niños coleccionaban las bolsitas del producto para poder obtener uno de estos muñequitos. Junto con el muñeco de goma, también se lanzaron otras promociones, como la de los coches de época, figuras para el Belén hechas de metal…

La imagen del Conguito, nació de las manos del publicista español Juan Tudela. El dibujo, hecho a mano, representa un aborigen de color sonriente. Al principio llevaba una lanza en la mano, pero luego esto tuvo que ser cambiado debido a ciertos sectores críticos. La imagen de “Conguito” ha evolucionado tanto, que ya no se parece casi nada a la de aquél negrito aborigen, (lo podéis comprobar en las imágenes.)

Enlaces de interés:

- polémica sobre la imagen del conguito 1

- polémica 2

Información proporcionada por:

- http://es.wikipedia.org/wiki/Conguitos
- http://www.eselx.com/ficha.aspx?canal=teacuerdas&id=10067

Publicado por Laura

Dánica Dorada...

Flora Dánica es una empresa nacida en Argentina fundada en el año 1941 por Don Christian Boll, un inmigrante Danés, y fue la primera empresa en ese país en producir margarinas de 100% vegetales. La empresa tuvo una gran aceptación de sus productos y fue pionera en muchos aspectos, tales como envases, y desarrolló nuevos productos aún no comercializados en América latina, aunque en Europa ya eran conocidos.
Fue en 1973 cuando lanzó una campaña publicitaria promocionando su producto estrella (margarinas) con un anuncio en blanco y negro, donde se veía a una niña saltando una soga mientras iba al almacén de su barrio a comprar la margarina, que le encargó su madre, repitiendo el nombre para no olvidar.
Esta publicidad fue la encargada de disparar la popularidad de la marca. Fue tal el éxito de esta publicidad, que es recordada incluso por personas que nacieron después del año de lanzamiento. Este es mi caso, ya que yo nací siete años después de ese comercial y pese a que nunca lo había visto, hasta que tuve edad para buscarlo en Internet, me sabía el slogan enterito y lo repetía al saltar la soga o cuando me enviaban al almacén.
“Dánica Dorada, Dánica Dorada, era para untar, era para untar”




http://www.danica.com.ar/
http://pdf.diariohoy.net/2006/03/07/pdf/06-c.pdf
http://www.hostnews.com.ar/05pro0629.htm

Gallina Blanca "Caldo en Cubitos"

La empresa Gallina Blanca, que inicialmente respondía al nombre de Gallina de Oro, fue fundada en 1937 por Luis Carulla i Canals. Los primeros cubitos de caldo salieron de la fábrica del Passeig de Gracia en Barcelona y estaban compuestos por una onza y media de carne argentina y un extracto variado de legumbres y hortalizas.

El éxito fue rotundo y poco tiempo después hubieron de desplazarse a un espacio mayor, en la calle Aragó. La empresa decidió crear una imágen de marca que impulsó a través de fuertes inversiones publicitarias, concursos de radio patrocinados por la firma y colecciones de cromos...

A partir de aquí surgieron nuevos productos con el nombre de la marca; convirtiéndose en producto estrella, Avecrem, cuya elevada demanda obligó a la empresa a un nuevo desplazamiento, Sant Joan Despí.

Actrices tales como Sofía Loren o la vedette Mary Santpere hicieron promoción de la marca, que poco a poco se ha ido habriendo camino hasta nuestros días.

Bibliografía y webs de interés:

• http://www.gallinablanca.com/gallinablanca_history.asp
• http://www.gallinablanca.es/

Publicado por Esther

La merienda del niño y de la niña

Durante los años 60 y 70 la merienda más popular fue el pan con chocolate. El pan Bimbo creado por la empresa mexicana Grupo Bimbo en 1945, fue uno de los más populares, acompañado de marcas como la Campana del Elgorriaga, Dulcinea, Valor, Nestle, El Clavileño...
El nombre de la marca de pan fue creado en base al personaje del film infantil Bambi y al juego del bingo que en aquella época ganaba bastante popularidad. Además la imagen de la compañía era un osito blanco que lo caracterizaba y lo hacía atractivo a la vista de los más peques.
La empresa no solo producía pan sino que también habían pastelitos, bollería dulce... que encantaba a los niños y que además iban acompañados de colecciones de cromos, al igual que con las tabletas de chocolate. Álbumes tales como Las maravillas del mundo (1956) de chocolates Nestle o la Ruta Viviente (1960) también de Nestle...
En radio, prensa y televisión se hicieron campañas publicitarias para que los niños consumieran pan y chocolate, aunque la publicidad de Bimbo no solo se dirigía a los jóvenes sino que como muestra el anuncio que encontramos a continuación de los años 70, también a aquellas amas de casa, como sustituto de una cena rica y de rápida preparación.






Publicado por Esther

"Yo soy aquel negrito..."

En 1946 sale al mercado el delicioso producto Cola Cao, pero no es hasta la década de los 50’s cuando alcanza su popularidad. Esta se consigue gracias al patrocinio de una radionovela y a la tan conocida canción del negrito de cola cao, creada en 1955 por Aureli Jordi Dortas y que marcó realmente a la publicidad española. Esta canción fue emitida en radio, concretamente en la CADENA SER (puesto que aún no existía la TV en España) y, por tanto, era el medio con más repercusión en España. Posteriormente, y dada la popularidad que adquiere dicha canción, se utilizará para los spots publicitarios televisivos iniciados en 1962. Esto fue una gran idea ya que los consumidores de Cola Cao ya asociaban “al negrito” con la marca. Cambiar la campaña hubiese sido un grave error.



Aquí tenéis la letra de la canción:

Yo soy aquel negrito
del África tropical,
que cultivando cantaba
la canción del Cola Cao.

Y como verán Ustedes,
les voy a relatar
las múltiples cualidades
de este producto sin par.

Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!

Lo toma el futbolista para entrar goles,
también lo toman los buenos nadadores.
Si lo toma el ciclista, se hace el amo de la pista
y si es el boxeador, (bum, bum), golpea que es un primor.

Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!

IMÁGENES DE COLA CAO









Información proporcionada por:
-http://www.eselx.com/ficha.aspx?canal=teacuerdas&wv=100%7C101%7C3236
-http://parecequefueayer.espaciolatino.com/Colacao.html

Entrada realizada por Laura